Na sociedade capitalista a riqueza é considerada uma virtude e um sinal de sucesso e adequação pessoal. Sua falta indica fracasso, fraqueza, inadequação.

O homem que não tem certeza de seu valor total, que está dilacerado por conflitos pessoais internos não resolvidos, que abalam sua autoestima, pode ser afetado fortemente pela imagem de massa dessa cultura.

Ele pode, por exemplo, sacrificar valores importantes para se adaptar à imagem ideal de sucesso do seu ambiente, o que leva ao empobrecimento do seu Eu Real, não pelo sucesso material, mas porque esse sucesso serve para mascarar conflitos interiores que permanecem. Ele só consegue sentir sua masculinidade quando é bem sucedido financeiramente.

Nesse caso a perpetuação da imagem de massa é uma necessidade porque ela confirma os valores que o dirigem.